Modèle de la piqure hypodermique

Une des merveilles botaniques que j`ai hâte à chaque printemps est ce que beaucoup de gens considèrent comme une mauvaise herbe commune: l`ortie picotements. En dépit d`être plus chaleureux que mes fleurs sauvages éphémères préférées émergeant en même temps, comme les culottes du hollandais, le sangracine et l`hépatite, j`anticipe l`apparence de cette plante avec autant d`excitation. Plus récemment, l`utilisation de l`analytique des mégadonnées pour identifier les préférences des utilisateurs et pour envoyer des messages sur mesure aux individus a conduit à l`idée d`un «flux de communication en une seule étape», qui est en principe similaire au modèle d`aiguille hypodermique. [15] la différence est que les bases de données massives d`aujourd`hui permettent la personnalisation massive des messages. Il ne s`agit donc pas d`un message générique de Mass Media, mais de nombreux messages individualisés, coordonnés par un algorithme massif. Par exemple, des études empiriques ont montré que dans les réseaux Twitter, les médias traditionnels de masse reçoivent 80 à 90% de leurs mentions Twitter directement par un flux direct en une seule étape de la moyenne des utilisateurs de Twitter. Cependant, ces mêmes études font également valoir qu`il existe une multitude de modèles de flux en marche dans le paysage de la communication numérique d`aujourd`hui. 16 17 [18] le modèle d`aiguille hypodermique (connu sous le nom de modèle hypodermique-seringue, modèle de courroie de transmission ou théorie des balles magiques) est un modèle de communication suggérant qu`un message destiné est directement reçu et entièrement accepté par le récepteur. Le modèle a été initialement enraciné dans le behaviorisme des années 1930 et largement considéré comme obsolète pendant une longue période, mais la personnalisation de masse basée sur l`analytique des mégadonnées a conduit à une renaissance moderne de l`idée de base. Le temps doux de cet hiver a dupé de nombreuses plantes dans la croissance précoce. Malheureusement, cela comprend une plante très agressive-l`ortie picotements, l`une des mauvaises herbes les plus gênantes de la Grande-Bretagne, qui prospère sur les quantités abondantes d`engrais azotés lavés hors des terres agricoles et des jardins. De nouvelles évaluations que la théorie de la balle magique n`était pas exacte sont venues des études électorales dans «le choix du peuple» (Lazarsfeld, Berelson et Gaudet, 1944/1968).

Le projet a été mené lors de l`élection de Franklin D. Roosevelt en 1940 pour déterminer les schémas de vote et la relation entre les médias et le comportement politique. La majorité de la population est restée intacte par la propagande; les points de vente interpersonnels ont apporté plus d`influence que les médias. Les effets de la campagne n`étaient pas tous-puissants à l`endroit où ils ont persuadé les publics impuissants uniformément et directement, qui est la définition même de ce que la théorie de la balle magique fait. Comme les tests de groupes de discussion, les questionnaires et d`autres méthodes de tests d`efficacité marketing ont été largement utilisés; et comme des formes plus interactives de médias (par exemple: Internet, radio-shows, etc.) sont devenues disponibles, la théorie de la balle magique a été remplacée par une variété d`autres modèles plus instrumentaux, comme les deux étapes de la théorie du flux et la diffusion de la théorie des innovations. La «balle magique» ou «théorie de l`aiguille hypodermique» des effets de l`influence directe a été basée sur des observations précoces de l`effet des médias de masse, comme utilisé par la propagande nazie et les effets de Hollywood dans les années 1930 et 1940. on supposait que les gens étaient «uniformément contrôlés par leur instinct de base biologique» et qu`ils réagissent plus ou moins uniformément à ce que «les stimuli» sont venus le long [1]. La théorie «Magic Bullet» suppose graphiquement que le message des médias est une balle tirée du «pistolet médiatique» dans la «tête» du spectateur [2]. [3] de même, le «modèle d`aiguille hypodermique» utilise la même idée du paradigme de «tir».

Il suggère que les médias injectent ses messages directement dans le public passif. [4] cette audience passive est immédiatement affectée par ces messages. Le public ne peut essentiellement échapper à l`influence des médias et est donc considéré comme un «canard assis». [4] les deux modèles suggèrent que le public est vulnérable aux messages qui leur sont tournés à cause des outils de communication limités et des études des effets des médias sur les masses à l`époque. [5] cela signifie que les médias explorent l`information de telle manière qu`il injecte dans l`esprit du public des balles.